파도가 칠 때는 서핑을1 [파도가 칠 때는 서핑을] 파타고니아 창업자 이본 취나드의 경영 철학서 지금은 국민 브랜드로 등극한 파타고니아지만 몇 년 전 한국에는 아직 대중적으로 알려지지 않은 브랜드였다. 매거진 B에서 파타고니아 브랜드를 다루고 친환경 브랜드 및 기업의 사회적 공헌에 대한 관심이 증가하면서 파타고니아는 더욱 알려졌다. 그리고 쿨한 힙스터들이 파타고니아 플리스를 입기 시작하면서 마니아층은 더욱 커졌다. 친환경 기업과 자연 보호 그리고 기업의 사회적 역할에 관심이 많았던 나는 파타고니아보다는 이본 취나드라는 사람이 궁금했고, 기다림 끝에 겨우 절판된 도서 '파도가 칠 때는 서핑을'을 알라딘 중고서점에서 구할 수 있었다. 거칠게 이본 취나드의 경영 철학을 요약하자면, 1. 진심(Authentic) - 기업가와 생산자 스스로가 고객 2. 브랜드 스토리텔링 - 카탈로그 3. 공동체 의식(미래에.. 2020. 3. 17. 이전 1 다음